マスコミブレーク５１．企業がＴＶ局を作る時代へ

マスコミブレーク５１．企業がＴＶ局を作る時代へ
（なんでも掲示板　０３年１０月　投稿済）

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民放に頼らず、自ら宣伝する企業が出てくるかも　投稿者：スルッとKANTO 　投稿日：10月25日(土)15時08分36秒

日テレの不祥事が明るみになったが、法律的にはどうなるのか？

民放各社がなぜ「視聴率を稼ぎたいか？」というと、
スポンサーが「高い広告効果があるから」という理由で、高い広告料を
支払うからです。

なので、不当操作により「高い視聴率」を見せかけた場合、「詐欺」に
該当する可能性があります。

しかし、１社単独スポンサーで、かつ継続的に広告する場合は、
宣伝効果と視聴率の相関が比較的クリアーですが、単発番組で、かつ複数社からの
スポンサーだと、アイマイになります。

たとえば、TBSが「水戸黄門」の視聴率を（キャストを入れ替える等で）仮に
１％上げた場合、松下電器は「水戸黄門」への広告料を増額する可能性はあります。

しかし、単発番組の平均視聴率を１％上げたところで、所詮「単発」です。
９月の特番で１０％稼いだから、と言って、１０月も１０％稼げるとは限らない。

広告主は、結局のところ、日本テレビのゴールデン平均視聴率か、バラエティ平均視聴率で
判断するしかない。
となると、特番が１％視聴率を操作したとしても、平均視聴率に与える効果はせいぜい
０．０１％でしょう。
これでは誤差の範囲であり、刑事罰はおろか、民事上の「不当利得」も成立するかどうか
疑わしい。

日本テレビが社としてイメージダウンになるのは必至ですが、日テレがスポンサーに
損害賠償する、ということにはならない（なれない）でしょう。

・・・という内容を「行列のできる法律相談所」でやってみてはどうか（爆）

今回の事件で思い出したのが「石器捏造事件」。
いずれの事件も「モラル違反だが、法律違反ではない」ということが共通してます。

この事件の教訓は、
「視聴率なんて、第三者機関がチェックもしていない数字を、スポンサーは過度に
信頼してはいけない」
ということです。
実際に番組が見られているかどうか、気になるスポンサーは、独力で視聴率調査を
実施したらいかがでしょう？

トヨタとか、花王とか、毎日１億円単位の広告費を使っている会社なら、独力で
視聴率調査機を関東６００世帯に配布してチェックしてもらっても、充分ペイすると
思いますよ。

いっそのこと、独力でTV局を作ってもいいかも。
トヨタのCMばかり流れる「トヨタテレビ」。
番組も、車がモチーフのラブストーリードラマとか、車で行く旅番組とか。

荒唐無稽のようですが、すでに今の「企業ホームページ」は読み物としても
充分面白くなってきています。
これを毎日更新していくようになれば、立派に「放送番組」になり得ます。
光ファイバーが発達すれば、ＴＶ画像の一般家庭への送信も普通になります。

別に２４時間放送しなくてもいいのです。ゴールデンタイムの夜７〜１１時のみの
放送にしてもいいですし、あるいは昼間は過去の「トヨタテレビ」の再放送を
流していてもいいのです。

今回の事件を機に、スポンサーが地上波キー局に不信感を持ったとして、
「自ら宣伝媒体を持とう」と思うようになっても不思議ではありません。
すでにハード面ではホームページというチャンネルがあるのですから。

広告収入に準拠した民間テレビ局は、果たして５０年後に生き残っているでしょうか？

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雑誌、新聞の発行部数　投稿者：あじあ号 　投稿日：10月25日(土)16時06分57秒

視聴率と同様、これも、広告主に対してどれだけの宣伝効果があるかを示す指標として
重要である。
これについては、日本にＡＢＣ（Audit Bureau of Circulation）という民間団体
があり、加盟雑誌、新聞の発行部数の公称が正しいか審査している。
某全国紙が、これの承認を得られなくなりそうになって、あわてたということが
あるそうな。

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